Netflix erhöht 2024 voraussichtlich wieder die Preise

Laut Analysten von UBS Securities, plant Netflix in diesem Jahr eine Preiserhöhung für seine Streaming-Abos. Dies würde das Umsatz- und Gewinnwachstum des Unternehmens weiter ankurbeln.

Wie die Analysten in einer Studie vom 27. Februar 2024 schreiben, rechnen sie für 2024 mit einem Umsatzplus von 15 Prozent. 2021 lag das Umsatzwachstum noch bei 7 Prozent. Neben der Preiserhöhung, tragen dazu auch die Einführung des werbefinanzierten Abos und ein erwarteter Zuwachs bei den Abonnentenzahlen bei.

Bereits im Oktober 2022 hatte Netflix in den USA und einigen anderen Ländern wie Großbritannien und Frankreich die Preise angehoben. Für das Basis-Abo mit Werbung werden dort nun 11,99 Dollar statt 9,99 Dollar pro Monat fällig. Ob und in welcher Höhe auch in Deutschland die Preise steigen werden, ist noch unklar.

Preiserhöhungen sind wieder auf dem Tisch

Laut Greg Peters, Mitgründer und Co-CEO von Netflix, waren Preisanpassungen 2022 wegen der Einführung des Account-Sharings zunächst auf Eis gelegt worden. Nun, wo dieses neue System etabliert sei, kehre man zum üblichen Vorgehen bei Preiserhöhungen zurück.

Wann der richtige Zeitpunkt gekommen sei, entscheide Netflix auf Basis des Mehrwerts, den man den Kunden biete. Peters: „Sobald wir ausreichend zusätzlichen Unterhaltungswert geliefert haben, fragen wir die Mitglieder, ob sie bereit sind, etwas mehr zu bezahlen.“

Netflix hat Preissetzungsmacht

Laut den Analysten von UBS Securities, hat Netflix derzeit eine große Preissetzungsmacht im Vergleich zur Konkurrenz. Das Unternehmen biete seinen Kunden einen deutlich höheren Unterhaltungswert pro investierter Stunde als andere Streaming-Dienste.

Auch der anhaltende Strukturwandel in der Medienbranche spiele Netflix in die Karten. Während sich traditionelle Medienunternehmen auf Profitabilität fokussierten, bleibe Netflix mit seinem Fokus auf Abonnentenwachstum der größte Profiteur dieser Branchenentwicklung.

Für Anleger bedeuten die erwarteten Preiserhöhungen, dass Netflix-Aktien weiterhin Potenzial haben. UBS hob das Kursziel für die Aktie von 570 auf 685 US-Dollar an.

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