Apple TV+: Änderungen bei der Veröffentlichungsstrategie

Als Apple TV+ startete, baute das Unternehmen hauptsächlich auf teure Produktionen, die erst im Kino und erst danach auf der Streamingplattform liefen. Diesen Schritt scheint der Streaminganbieter zu überdenken und stattdessen auf ein ähnliches Konzept wie Netflix zu setzen. Das bedeutet es für die Nutzer.

Apple verabschiedet sich von seiner Marktstrategie

Der Streamingdienst Apple TV+ (auch als Apple TV Plus bekannt) startete vor etwa 5 Jahren. Um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, setzte Apple dabei hauptsächlich auf Filme, die in Kinos liefen und erst im Anschluss auf der Plattform ausgestrahlt wurden.

Im Vergleich zu einer reinen Veröffentlichung innerhalb einer Streamingplattform, sind solche Filme mit einem hohen Budget verknüpft. Auf Dauer mach Apple mit dieser Strategie Verlust – so haben viele Filme nicht einmal die Produktionskosten eingespielt.

Künftig setzt der Techkonzern auf ein ähnliches Modell, wie es beim Konkurrenten Netflix der Fall ist. So werden hochpreisige Filme direkt auf Apple TV+ veröffentlicht, ohne dass diese in Kinos laufen.

Wie aus einem Bericht vom Wirtschaftsmagazin Bloomberg hervorgeht, sieht Apple dies in der sich wechselnden Medienkultur begründet. Darüber hinaus könnte es passieren, dass viele Kinogänger künftig Apple TV+ abonnieren.

Marktanteile für Apple

Tatsächlich kann die Strategie von Erfolg gekrönt sein, denn wie wir bereits im März dieses Jahres feststellen konnten, warten viele Amerikaner bei Kinofilmen ab, bis diese auf Streamingportalen verfügbar sind.

Weiterhin könnte Apple TV Plus auch in Deutschland Neuabonnenten verzeichnen und damit die Marktstruktur ändern. Aktuell (erstes Quartal 2024) stellen Netflix mit 20,9 Prozent und Amazon Prime Video mit 18,7 Prozent noch die Hauptakteure dar.

Durch die Änderung der Strategie wird Apple zwar nicht direkt mit Netflix konkurrieren können, Paramount+ (7,4 Prozent) und WOW (7,6 Prozent) sind dagegen in Schlagdistanz von Apple TV+ (5,6 Prozent).

Auch die einfache Erreichbarkeit kommt dem Technikunternehmen zugute. Es gibt zwar den Apple TV 4K Stick (beziehungsweise Cube), dieser wird allerdings nicht benötigt. Gängige Smart-TVs und Set-Top-Boxen (beispielsweise von Roku) reichen zum Empfang aus.