Videomaterial in HD ist und bleibt der ultimative Kaufanreiz. Entsprechend investiert Kabel Deutschland, auch nach dem Erreichen der magischen Grenze von einer Million Kunden, in weitere HD-Inhalte. Eine aktuelle Studie bestätigt die hohe Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für hochaufgelöste Inhalte.
Über eine Million zahlende Kunden sind der Lohn für die strategische Ausrichtung auf HDTV seitens Kabel Deutschland (KD). Bereits im Oktober 2011 hatte das Unternehmen den Kurs in Richtung beste Bildqualität gesetzt. Seither gehören sowohl die öffentlich-rechtlichen (Das Erste HD, ZDF HD und Arte HD) als auch die Privaten (kabel eins HD, ProSieben HD, RTL HD, RTL NITRO HD, RTL II HD, Sat.1 HD, Servus TV HD, sixx HD und Sport 1 HD, SUPER RTL HD und VOX HD) zum festen Bestandteil des Programmangebots. Das Premiumpaket enthält dagegen zahlreiche bekannte Pay-TV Sender wie 13th STREET Universal HD, FOX HD, National Geographic HD oder Sport1+ HD. In absehbarer Zeit sollen insgesamt bis zu 37 Sender in HD verfügbar sein.
HD-Strategie aufgegangen, Programmangebot wird aufgestockt
Der HD-Rekord fiel im letzten Quartal, ein Großteil der Kunden (688.000) hat sich für Privat HD entschieden. HD+ über Satellit haben Ende Juli 2012 dagegen 634.000 Endverbraucher bezogen. Philipp Brunner, Leiter B2C Produktmanagement TV bei Kabel Deutschland, resümiert: „Hochauflösendes Fernsehen ist neben zeitversetztem Fernsehen der Wachstumstreiber in unserem TV-Geschäft.“ Er sieht die gewählte HD-Strategie seines Unternehmens durch die hohe Akzeptanz auf Kundenseite bestätigt.
Eine weitere Expansion startete am 28. August mit der Ausstrahlung von RTL HD, VOX HD, RTL NITRO HD, SUPER RTL HD und RTL II HD. Unter dem Motto „Kabel-Offensive 2012“ sollen diese Sender bis spätestens zum 18. Oktober schrittweise freigeschaltet werden. Ab dem 15. Oktober werden hingegen die Pay-TV Sender AXN HD, Cartoon Network HD und Kinowelt HD die Premiuminhalte bereichern. Neben diesen konkreten HD-Erweiterungen laufen derzeit mit Programmveranstaltern und Inhalteanbietern Gespräche zur Integration von weiterem HD-Material.
Studie stützt das Vertrauen in HD-Inhalte
Die Erkenntnisse der Studie Ericsson ConsumerLab: TV and Video (.pdf) (Update: leider nicht mehr online verfügbar) lassen dabei den fortlaufenden HD-Ausbau annähernd risikolos erscheinen. So gehört zu den Schlüsselpunkten, dass die Konsumenten ihrem einmal gewählten Anbieter treu bleiben. Die seit 2011 bestehenden TV-Abonnements wurden nur von sieben Prozent aller Abonnenten gekündigt. Das spricht für eine solide Grundlage, mit der die TV-Anbieter arbeiten können. Auf der anderen Seite sind 41 Prozent der Konsumenten bereit, für HD-Qualität zu bezahlen. Dieser Trend ist sogar noch im Aufwind, da größere Bildschirme, ob bei TVs oder Tablets, von höheren Auflösungen profitieren.
Quellen: Kabel Deutschland, Ericsson
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