Die Ausschreibung der TV-Rechte für die Fußball-Bundesliga ab der Saison 2025/2026 hat begonnen. Bis zum 1. Juli 2024 soll die Vergabe an die Medienpartner abgeschlossen sein, wie die Deutsche Fußball Liga (DFL) jetzt bekannt gab. Für die aktuellen Rechteinhaber Sky und DAZN, aber auch für mögliche Neueinsteiger wie Amazon Prime Video oder Disney+ hat damit der Kampf um die begehrten Live-Übertragungsrechte begonnen.
Streaming-Anbieter drängen in den Markt
In den vergangenen Jahren haben die Streaming-Dienste ihr Interesse an der Übertragung von Live-Sport massiv ausgebaut. Amazon Prime Video zeigt bereits ausgewählte Bundesliga-Spiele am Dienstag und hat auch Rechte an der Champions League erworben. Gerüchten zufolge, könnten nun auch Netflix oder Disney mit eigenen Sport-Angeboten in den Ring steigen.
Für die etablierten Player Sky und DAZN erhöht das den Druck, ihre Bundesliga-Rechte zu verteidigen. Sky setzt weiter auf das klassische Pay-TV-Modell, während DAZN nur rund ein Viertel so teuer ist, dafür aber keine Receiver-Hardware erfordert. Die DFL dürfte darauf hoffen, durch die neuen Wettbewerber die Einnahmen aus den TV-Rechten noch einmal deutlich zu steigern.
Ende der „No Single Buyer“-Regel
Bisher durfte kein einzelner Anbieter alle Bundesliga-Rechte exklusiv erwerben. Diese Regel soll der DFL zufolge nun aber fallen. Theoretisch könnte also beispielsweise DAZN alle Live-Spiele übertragen. Fraglich ist allerdings, ob die DFL wirklich bereit wäre, sich so abhängig von nur einem Partner zu machen.
Wahrscheinlicher ist, dass wie bisher Pakete für verschiedene Anbieter geschnürt werden. Neben der Live-Berichterstattung geht es auch um Highlight-Clips und die Auslandsvermarktung. Hier werden Sky, DAZN und Co. genau kalkulieren müssen, wie viel ihnen welche Rechte wert sind.
Live-Fußball bleibt wichtigster Treiber
Für alle Beteiligten steht viel auf dem Spiel. Die Live-Übertragungen der Bundesliga sind trotz abnehmender Linear-TV-Nutzung noch immer die wichtigsten Vermarktungsinhalte. Sie sollen Abonnenten binden und Neukunden gewinnen.
Sky und DAZN haben in den letzten Jahren bereits die Erfahrung machen müssen, dass der Verlust von Bundesliga-Rechten direkt zu Kundenschwund führt. Entsprechend werden sie alles daransetzen, zumindest Teile ihres Angebots zu verteidigen. Doch die neue Konkurrenz sitzt ihnen jetzt im Nacken.
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Quelle: digitalfernsehen.de
Bild im Artikel: Adpic
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