1,7 Millionen IPTV-Haushaltsanschlüsse bis 2012?! Eine neue Studie der IT-Beratungsgesellschaft „Capgemini“ stellt für Deutschland eine weniger rosige Zukunft für IPTV in Aussicht. Was ist dran?
Revidierte Schätzungen
Bisherige Studien gingen von bis zu 2,5 Millionen IPTV-Kunden in den nächsten fünf Jahren aus. Das Wachstum werde demnach weniger stark zunehmen. Die jährliche Wachstumsrate liegt aber selbst bei dieser gedämpften Erwartung immer noch bei guten 75%.
Was könnte sich hinter der eher zurückhaltenden Position von Capgemini bezüglich Deutschland verbergen? Die Gründe liegen hierzulande in einem bisher viel zu kleinen Angebot. Lediglich drei Anbieter offerieren zurzeit IPTV-Produkte in Deutschland. Doch damit nicht genug. Den bisherigen Angeboten „… mangelt es noch an hinreichender Massenmarkttauglichkeit.“, so Reimar Müller, IPTV-Experte bei Capgemini Consulting Telecom Media & Entertainment. Außerdem fügt er hinzu: „Leider bleiben die IPTV-Anbieter in Deutschland bislang hinter dem Marktpotenzial zurück“. Das sehen wir ebenso. Die Versuche der Provider, die Angebote den skeptischen Kunden schmackhaft zu machen, sprich, die Vorteile klar zu kommunizieren, blieben bisher eher auf der Strecke.
Das zeigt auch eine Befragung des Marktforschungsinstitutes „TNS Emnid“ im Auftrag der Zeitschrift „Werben und Verkaufen“. Die in der Ausgabe 36/2006 veröffentlichten Ergebnisse zeigen unter anderem, dass gerade einmal 3,3 Prozent der Deutschen Verbraucher sich als IPTV-Kenner bezeichnen. 69,8 Prozent ist „IPTV“ gar nicht erst bekannt! Der Rest gibt an, schon einmal davon gehört zu haben.
Die Erfolgskriterien für IPTV in Deutschland, die Camgemini identifiziert haben will, sind durchaus einleuchtend. So muss dringend der Mehrwert für den Kunden kommuniziert werden. Zudem müssen technische Qualität, Verfügbarkeit und Service gezielt ausgebaut werden. Intuitive Bedienung und neuartige Features wie Timeshift gehören ebenfalls dazu.
Demzufolge bleibt abzuwarten, welche Prognose in naher Zukunft am ehesten die Realität widergibt. Wenn die Provider ihre Hausaufgaben machen, werden die Zahlen wohl im Mittelfeld der heutigen Prognosen liegen.
Bildquelle: www.de.capgemini.com Presse
Hier klicken zum bewerten
[Total: 0 Durchschnitt: 0]
