Addressable TV: Der Durchbruch für zielgenaue Werbung steht bevor

Sind Sie es leid, ständig Werbung für Produkte zu sehen, die überhaupt nicht zu Ihren Interessen passen? Die gute Nachricht: Addressable TV könnte dieses ärgerliche Problem bald der Vergangenheit angehören lassen. Diese innovative Technologie verspricht nichts Geringeres als den Beginn einer neuen Ära gezielter und relevanter Werbung auf Ihrem Fernsehbildschirm.

Was ist Addressable TV?

Das Konzept von Addressable TV ist einfach, aber überaus wirkungsvoll: Mithilfe von Daten zu Ihren Fernsehgewohnheiten und Präferenzen können Sender die Werbeblöcke individuell für Sie zusammenstellen. Statt dass alle Zuschauer dieselben, meist unpassenden Werbespots vorgesetzt bekommen, erhalten Sie nur noch Angebote, die tatsächlich relevant für Sie sind. Sportfans sehen Werbung für Sportartikel, Familien mit Kindern hingegen erhalten Spots für Spielzeug oder Produkte für den Nachwuchs.

Industrie schließt sich zusammen

Um diese Vision Realität werden zu lassen, haben sich RTL und ProSiebenSat.1 in der Addressable TV Initiative (ATVI) zusammengeschlossen. Ihr Ziel ist es, offene, interoperable Standards für die Ausspielung von addressierbarer Werbung im linearen Fernsehen zu etablieren. Nun konnten erste wichtige Meilensteine erreicht werden: TV-Hersteller wie TP Vision (Philips) und Vestel mit einem gemeinsamen Marktanteil von über 30% in Europa haben zugesagt, den HbbTV-TA-Standard zu unterstützen. Dieser ermöglicht die präzise Auswahl zielgruppenspezifischer Werbung.

Mehrwert für Verbraucher und Werbetreibende

Der Nutzen von Addressable TV ist für Verbraucher klar: Keine Zeitverschwendung mehr mit irrelevanter Werbung, sondern endlich nur noch Angebote, die wirklich Interesse wecken. Das Fernseherlebnis wird insgesamt angenehmer und unterhaltsamer. Aber auch für Werbetreibende eröffnen sich große Chancen durch die personalisierten Kampagnen: Bessere Zielgruppenausrichtung führt zu deutlich höherer Werbewirkung bei gleichzeitig effizienterer Aussteuerung des Budgets.

Mit den frisch geschlossenen Partnerschaften scheint der Durchbruch von Addressable TV in greifbare Nähe gerückt. ATVI will bis 2024 die Mehrheit neu verkaufter Fernsehgeräte für diese Technologie zertifizieren. Die Revolution hin zu personalisierten, relevanten Werbeinhalten auf Ihrem TV steht unmittelbar bevor.