Google TV
Hintergrund Report Teil 2: Wird Google TV die Revolution im Wohnzimmer anstoßen?
Technologie: Offene Schnittstellen, starke Partner und Marktdominanz
Schon im Herbst dieses Jahres werden die Amerikaner Fernseher und Blu-Ray-Player von Sony mit integriertem Google TV kaufen können. Logitech wird die dazu passenden Funktastaturen, Fernbedienungen, HD-Kameras sowie die Set-Top-Boxen anbieten. Nach dem Erwerb der nötigen Hardware ist die Nutzung des Dienstes kostenlos, die Preise für die Geräte sind aber noch nicht bekannt. Schon 2011 soll das Produkt aus Mountain View dann die Wohnzimmer in der ganzen Welt erobern.
Screenshot Google TV | www.google.de/tv
Intel hat für das Google TV-Projekt sogar einen speziellen Atom-Prozessor entwickelt und im Hintergrund sorgt eine angepasste Version des Handybetriebssystems Android für entspanntes Fernsehen. Die Umsetzung ist in einem Bild-in-Bild-Verfahren realisiert, wie man es von modernen Fernsehern oder auch DVD-Playern kennt. In einem halbtransparenten Feld wird ein Suchfeld oder eine personalisierte Startseite zu sehen sein. So kann man in einem Fenster z. B. einen Film sehen und gleichzeitig nach Hintergrundinformationen zu diesem Film im Internet suchen etc.
Es wird auch eine Schnittstelle geben, damit verschiedensten Applikationen bzw. Anwendungen eingebunden werden können. So spart sich Google einerseits Entwicklungskosten und bietet andererseits einem vitalen Ökosystem an Programmierern die Möglichkeit, Dienste mit Mehrwert zu entwickeln und zu vermarkten. Auch mobile Geräte, z. B. Smartphones und Netbooks, die das Android-Betriebssystem von Google nutzen, sollen für Google TV nutzbar sein. Dies wird ein weiterer Kaufanreiz für diese mobilen Systeme sein, an denen Google teilweise jetzt schon verdient. Man wird diese Geräte als Zweitgerät zum Fernseher benutzen können oder auch parallel.
Fragezeichen: Wird sich Google TV durchsetzen?
Auch ohne Google hat die Entwicklung in diese Richtung schon vor ein paar Jahren begonnen. Dank dem Konzern aus Kalifornien wird dies aber sicher nochmals beschleunigt. Vielleicht muss man sich aber auch fragen, wie viel Google noch wachsen sollte und ob dieser Konzern, die weltgrößte und wertvollste Marke, nicht schon jetzt zu viel Macht und Informationen in seinen Händen hält ... Auch das Google Credo, "nichts Böses zu tun", kann irgendwann korrumpiert werden.
Auch die anderen Marktteilnehmer im TV-Umfeld sehen ihre Felle davon schwimmen. Bei der Vorstellung des neuen Diensts konnte Google als Partner nur den Nachrichtensender MSNBC und den Satellitenbetreiber Dish Network nennen. Déjà-vu? Allerdings, denn schon die Verlagsbranche machte sich bei der Einführung von Google News oder der Buchsuche Sorgen, dass ihre Werbeeinnahmen wegbrechen würden. Deshalb sind die großen Anbieter noch sehr zurückhaltend. Und welcher Kunde zahlt schon für eine Kabel- oder Satellitengebühr, wenn all die Inhalte auch über das Internet direkt abgerufen werden können?
Die Sender erhalten viel Geld von den Kabel- und Satellitenanbietern, damit diese ihren Kunden attraktive Programme präsentieren können. Die Sender im Gegenzug erhalten den Löwenanteil Ihrer Umsätze aus Werbeeinnahmen. Bei Google TV wird das Unternehmen stark von personalisierten TV-Werbespots profitieren, da das Nutzungsverhalten der User im Rahmen der geltenden regulatorischen Auflagen aufgezeichnet werden kann. So erlangen TV-Spots eine ganz andere Werbewirkung, da diese bisher nicht wirklich personalisiert werden konnten, sondern höchstens einer bestimmten demografischen Gruppe zugeordnet werden konnten.
Die Idee der Verschmelzung des Internets mit dem Fernsehen hatte Google aber nicht als erstes Unternehmen, TiVo oder Boxee sind nur zwei Beispiele an Mitbewerbern. Und auch der ehemalige Partner und mittlerweile eher als Konkurrent wahrgenommene Konzern Apple hat mit dem Apple TV ein ähnliches Produkt auf den Markt gebracht. Allerdings könnten Googles schiere Marktdominanz, die Offenheit des Produktes und die Masse an kostenlosen Inhalten die Erfolgsgaranten für Google TV sein. Wir dürfen gespannt sein, wenn sich die ersten Geräte in freier Wildbahn präsentieren!
Lernen Sie im 1. Teil des Hintergrundreportes Googles TV Dienst näher kennen und welche Ziele das Unternehmen damit verfolgt.