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IPTV Studien & Prognosen für Deutschland im Vergleich
Immer wieder gab es zahlreiche Studien und Prognosen über die Zukunft vom Fernsehen übers Internet. Nach 3 Jahren IPTV in Deutschland, ist es nun an der Zeit einmal eine Bilianz zu ziehen und zu vergleichen, in wie weit sich diese Studien mit der Realität decken.
IPTV in Deutschland
Die Anfänge von IPTV in Deutschland reichen zurück bis zum Mai im Jahr 2006. Damals führte Hansenet als erster ein IPTV-Angebot unter dem Namen "Alice homeTV" (heute Alice-TV) im Markt ein. Später folgten die Deutsche Telekom mit ihrem T-Home Entertain und Arcor mit seinem Digital-TV. Schon damals wurde IPTV in zahlreichen Studien und Prognosen eine rosige Zukunft vorausgesagt. Der aussagekräftigste Wert, an dem man den Erfolg von IPTV messen kann ist die IPTV-Abonnentenanzahl. Eine der ersten Analysen diesbezüglich wurde von Goldmedia schon vor der Markteinführung 2006 veröffentlicht. Man schätzte, dass bis 2010 1,3 Mio. Haushalte IPTV empfangen werden:
Zahlreiche Studien über Zukunft von IPTV
Im September 2007 kam aber in Zusammenarbeit mit der BITKOM eine neue Studie von Goldmedia heraus, in der man von 2,5 Mio. IPTV Nutzern bis 2012 ausging. Die Werte mussten im Vergleich zur ersten Studie korrigiert werden. IPTV war nicht so stark gewachsen wie prognostiziert. Die neue Analyse sagte aber trotzdem einen starken Aufwärtstrend für die nächsten Jahre voraus. Eine Studie von Capgemini aus dem gleichen Jahr war da nicht so optimistisch. Nur 1,66 Mio. Nutzer wurden bis 2012 geschätzt.
Es gab neben den oben gezeigten Prognosen noch viele weitere, unter anderem von IDC, PricewaterhouseCoopers, Mercer, Roland Berger usw. Doch wie sieht es nun in der Realität aus? Hat IPTV tatsächlich immer so geboomt, wie vorhergesagt wurde? Stimmen die Studien mit der Realität überein, oder verschätzte man sich? Die folgende Grafik soll dies aufklären:
Zu sehen sind die Werte der bekanntesten Studien von 2006 bis 2008, die Schätzungen über die zukünftige Anzahl der IPTV-Nutzer machten. Alle Prognosen sagten zwar den Aufwärtstrend vorher, aber keine davon im richtigen Maß. Auffällig ist, dass man im Jahr der Einführung euphorischer war als danach. Denn die Prognosen aus 2006 (bläulich gefärbt) liegen grundsätzlich über den realen Werten (rot). Im Gegensatz dazu sind die Werte der Prognosen von 2007 und 2008 (grün gefärbt) geringer.
Hoffnungen zu Beginn nicht erfüllt
Die Telekommunikationsunternehmen hatten damals Verluste in ihren traditionellen Geschäftszweigen und setzten deshalb große Hoffnung mit IPTV im Bereich Fernsehen Fuß fassen zu können. Man ging bei der Einführung von einem Boom aus. Doch IPTV kam nicht richtig in Schwung. Die Kundenzahlen blieben zunächst aus. Ernüchterung machte sich breit. Doch woran lag das?
Voraussetzungen für IPTV zunächst schlecht
Das Problem war, dass die Voraussetzung für IPTV in Deutschland damals denkbar schlecht war. Die Fernsehzuschauer hatten schon zahlreiche Möglichkeiten ein umfangreiches Free-TV Angebot zu nutzen, sei es über Kabel, Satellit oder Antenne. Warum also sollten sie umsteigen? Außerdem war die Breitbandversorgung, die für den Erfolg von IPTV wichtig ist, noch nicht so stark entwickelt wie in anderen Ländern. Die Zuschauer wussten zu Beginn nichts von IPTV und dessen eigentlich überlegener Technik aufgrund des vorhandenen Rückkanals. Es gab auch kaum größere Werbeaktionen.
IPTV mittlerweile starke Konkurrenz
Es musste erst einige Zeit vergehen, bis sich die Vorteile von IPTV herum gesprochen hatten. Mit dem steigenden Interesse in der Bevölkerung und dem Ausbau des Breitbandes stieg auch die Zahl der IPTV-Kunden. Der Marktanteil ist zwar noch eher gering, aber mittlerweile wird IPTV als ein gefährlicher Konkurrent für die anderen Übertragungswege angesehen: IPTV boomt. Speziell Triple-Play-Angebote sind sehr beliebt. Aktuelle Studien aus diesem Jahr gehen wieder von einem stärkeren Wachstum für die nächsten Jahre aus. Detecon prognostiziert bis 2012 3,7 Mio. IPTV-Abonnenten.
Im Vergleich zu anderen europäischen Ländern hinkt IPTV in Deutschland aber noch hinterher. Lesen Sie hier mehr über IPTV in Europa. Wir zeigen die Entwicklung von IPTV in einigen Länder über mehrere Jahre über die Grenzen von Deutschland hinweg. Einen Einblick in die weltweite Progression der IPTV-Abonenntenzahlen finden Sie hier.
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