Die klassische TV-Werbung tut ihre letzten Atemz\u00fcge. Gemeuchelt wird das Gie\u00dfkannenprinzip. Was lange Jahre – sogar Jahrzehnte – recht und gut war, ist bald schon Geschichte. Sie denken, das sei \u00fcbertrieben? Dann lesen Sie weiter.<\/p>\n
Wer den TV einschaltet, der wird bombardiert: von Sendern und Programmen, die um die Gunst des Zuschauers buhlen. Konkurrenz belebt den Markt. Das Problem ist nur, dass bei der Werbung der Markt am Austrocknen ist, sprich Unternehmen haben weniger Werbebudget und setzen dieses lieber f\u00fcr gezielte (online) Aktionen anstatt fl\u00e4chendeckender TV-Werbung ein. Der Werbedollar schrumpft und wird gleichzeitig von TV hin zu online verlagert.<\/p>\n
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Was machen nun die TV-Anbieter? Genau, sie schalten mehr Werbung und unterbrechen das Programm alle paar Minuten. Damit soll der Umsatzverlust kompensiert und die Produktionskosten gedeckt werden. Die Leidtragenden sind die Konsumenten. Mehr Gl\u00fcck haben die Pay-TV Abonnenten, schlie\u00dflich greifen die ja in die Tasche, um genau solche Unterbrechungen zu umgehen.<\/p>\n
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Doch wenn Werbung mehr Spass machen w\u00fcrde, dann k\u00e4me auch der \u201eVorw\u00e4rtsspulen\u201c Knopf bei den (digitalen) Videorekordern nicht so oft zum Einsatz. Jeder Dritte hat \u00fcbrigens so einen zu Hause stehen. Einhergehend mit der Ver\u00e4nderung im Konsumverhalten muss die Werbebranche M\u00f6glichkeiten finden, ihre Botschaft zu verbreiten. Wie macht man also bessere Werbung?<\/p>\n
Werbung sollte als \u201eBrand Entertainment\u201c aufgebaut werden, um den m\u00fcndigen Konsumenten zu unterhalten. Nicht plump das Produkt anpreisen, sondern den Zuschauer mit einer Geschichte fesseln. Nat\u00fcrlich wei\u00df dieser, dass man ihm etwas verkaufen will, doch diese Botschaft kann man in eine interessante Story einbauen. Und wenn die Geschichte gef\u00e4llt, dann besch\u00e4ftigt sich der Konsument auch l\u00e4nger mit der Marke, respektive deren Angebot \u2013 und kauft vielleicht tats\u00e4chlich.<\/p>\n
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Aus Sicht derjenigen, die Inhalte erstellen, ist Werbung das Mittel um die Produktionskosten hereinzuholen. Inhalte werden deshalb auf verschiedenen Plattformen lanciert: Zum Beispiel am TV und online, oder vielleicht noch ein Game im Apple Store oder ein Buch publizieren.<\/p>\n
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Die Messbarkeit der klassischen TV-Werbung ist beschr\u00e4nkt \u2013 im Gegensatz zur online Werbung, wo jeder Klick registriert und ausgewertet werden kann. Der Konsument, respektive sein Verhalten, l\u00e4sst sich aufgrund demografischer Verhaltensmuster besser einsch\u00e4tzen.<\/p>\n
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Wie w\u00e4re es da zum Beispiel, den frischgebackenen Eltern die neusten Windeln zum Sonderpreis am TV anzubieten? Noch ist das Zukunftsmusik, doch in den USA gab es erste Versuche, wo Zuschauer sich \u00fcber den Fernseher ein Produktmuster bestellen konnten! Oder ein anderes Szenario, basierend auf dem Wissen dass Sie in wenigen Jahren ihre gew\u00fcnschten Inhalte jederzeit und \u00fcberall konsumieren k\u00f6nnen: W\u00e4re es da nicht praktisch, wenn Sie unterwegs auf Ihrem mobilen Endger\u00e4t eine Sendung anschauen und sich die eingeblendete Werbung anhand ihres Standorts und Ihrer Vorliebe adaptiert? Dann k\u00f6nnten Sie im Kaffeeshop an der n\u00e4chsten Haltestelle einen Rabatt auf Ihrem Latte Macchiato erhalten, wenn Sie das Codewort \u201eZukunftsmusik\u201c singen. Lassen wir uns \u00fcberraschen!<\/p>\n
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