{"id":2540,"date":"2009-11-23T13:37:52","date_gmt":"2009-11-23T11:37:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/?p=2540"},"modified":"2025-01-28T10:48:38","modified_gmt":"2025-01-28T08:48:38","slug":"future-of-tv-conference-in-new-york-die-9-unumganglichen-entwicklungen-der-tv-branche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/future-of-tv-conference-in-new-york-die-9-unumganglichen-entwicklungen-der-tv-branche\/","title":{"rendered":"Future of TV Conference in New York: Die 9 unumg\u00e4nglichen Entwicklungen der TV-Branche"},"content":{"rendered":"

\u201eWir wollen Change!\u201c Was Obama in den Pr\u00e4sidentensessel gehievt hat, das spiegelt sich auf allen Ebenen der amerikanischen Gesellschaft wider. So auch an der Konferenz zur Zukunft des TV, \u201eThe Future of TV\u201c, in New York.<\/p>\n

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Dialog statt Monolog<\/strong>
\nLebhafte Diskussionen und unterschiedliche Standpunkte zeigen vor allem eines auf: Die Industrie sp\u00fcrt das Aufeinanderprallen der tektonischen Platten von Internet und klassischem Broadcast TV.<\/p>\n

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Alles wird anders \u2013 aber nicht von heute auf morgen<\/strong>
\nUnser Reporter hat sich einen \u00dcberblick verschafft, was die aktuellen Mantras der Branche sind.<\/p>\n

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  1. Kundenbed\u00fcrfnisse stehen im Mittelpunkt: <\/strong>Unternehmen m\u00fcssen auf die W\u00fcnsche der Kunden eingehen. Was eigentlich eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit ist, wird leider nicht immer praktiziert. Doch der Konsument l\u00e4sst sich das nicht mehr Gefallen und zieht dank verf\u00fcgbaren alternativen Angeboten auch seine Konsequenzen. Usability, plattform\u00fcbergreifende Technologien und Interaktivit\u00e4t werden zu kritischen Erfolgsfaktoren von neuen TV-Diensten.<\/li>\n

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  2. Klassische Werbemodelle am TV haben ausgedient<\/strong>: Kunden m\u00f6gen Werbung, entgegen aller Unkenrufe. Doch die 30 Sekunden Spots werden auf dem digitalen Videoempf\u00e4nger l\u00e4ngst vorgespult, Zeit ist ja schlie\u00dflich Geld. Und die TV-Branche muss noch einen Weg finden, relevante Werbung zu senden – anstatt alle Zuschauer \u00fcber denselben Kamm zu scheren und mit Einheitsbrei-Spots zu begl\u00fccken.Nat\u00fcrlich kennen die TV-Sender ihre Pappenheimer ein bisschen, sprich die Werbung am Nachmittag hat eher f\u00fcr Hausfrauen relevante Inhalte gegen\u00fcber dem, was vor der Sportschau \u00fcber die Mattscheibe flimmert. Doch es ist noch ein weiter Weg, bis es auf den jeweiligen Zuschauer zugeschnittene Werbung gibt.<\/li>\n

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  3. Monetarisierung der Business Modelle:<\/strong> Am Ende des Tages wird abgerechnet, und da sollten die Einnahmen die Ausgaben wettmachen. Die Branche hat aber noch nicht alle bew\u00e4hrten Gesch\u00e4ftsmodelle in die neue Weltordnung \u00fcberf\u00fchren k\u00f6nnen, sprich: Bisherige Ans\u00e4tze verlieren an Boden, und neue Konzepte sind aufgrund fehlender Skaleneffekte noch nicht tragf\u00e4hig.Daneben gibt es auch die F\u00e4lle, wo die geplante Monetarisierung \u00f6konomisch schlichtweg nicht umsetzbar ist. Fragt sich, wie die Unternehmen mit der Erwartungshaltung der j\u00fcngeren Generation umgehen, dass alles gratis sein muss?<\/li>\n

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  4. \u201eTransmedia Storytelling\u201c als Br\u00fcckenbauer: <\/strong>Der Begriff \u201eTransmedia Storytelling<\/a>\u201c steht f\u00fcr das Erz\u00e4hlen einer stimmigen Geschichte \u00fcber mehrere Medien hinweg. Dabei werden den spezifischen Eigenschaften des jeweiligen Kanals Rechnung getragen. Dies umfasst zum Beispiel klassisches TV, Internet, Games und mobile Endger\u00e4te.Die Idee dabei ist aber nicht, auf m\u00f6glichst vielen Plattformen dieselbe Botschaft zu verk\u00fcnden, viel mehr geht es darum, f\u00fcr jede Plattform die geeignete Story zu finden. Dave Howe von SyFy<\/a> macht klar: \u201cDie plattform\u00fcbergreifenden Geschichten sind nicht einfach eine kreative Spielerei, sondern unser Business\u201c.<\/li>\n

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  5. Das Gesetz der \u201e\u00d6konomie der Aufmerksamkeit\u201c: <\/strong>Jedem Mensch steht gleich viel Zeit zur Verf\u00fcgung. Die Frage ist, f\u00fcr was er diese Zeit einsetzt. Oder anders gesagt: welcher Aktivit\u00e4t er seine Aufmerksamkeit schenkt.Jeder Anbieter im Media Dschungel muss sich dessen bewusst sein. Die Unternehmen m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, wie sie sich von der Konkurrenz differenzieren und dabei m\u00f6glichst lange die Aufmerksamkeit des Zielobjekts beanspruchen k\u00f6nnen.\n

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    \u201cWir kaufen und verkaufen Aufmerksamkeit im TV-Business!\u201c, bringt es Vordenker Shelly Palmer<\/a> auf den Punkt. Und Robert Tercek<\/a> vom Oprah Winfrey Network doppelt nach, dass Engagement die neue Form der Unterhaltung und ein offener Standard die Zukunft des Fernsehens sei.<\/li>\n

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  6. Die kurze Leine des Regulators:<\/strong> Die Aufgabe des Staates ist es, das Individuum zu sch\u00fctzen. Als Regulator gibt der Staat deshalb Leitplanken vor und setzt Ma\u00dfst\u00e4be. Dabei d\u00fcrfen die Interessen der Wirtschaft nicht vernachl\u00e4ssigt werden.In den USA gibt es laut dem Rechtsanwalt Oxenford einige Dinge zu adressieren. \u201eDie Regulierung der Werbung ist eine komplexe Herausforderung\u201c. Er zeigte in seiner Pr\u00e4sentation<\/a> auch auf, was in Washington aktuell f\u00fcr Fragen auf dem Tisch liegen.\n

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    Dies gilt auch f\u00fcr Deutschland und Europa, die Gesetzgebung im Bereich des Rundfunks muss dringend \u00fcberarbeitet werden<\/a>.<\/li>\n

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  7. Ich bin auch ein Netzwerk:<\/strong> Man kann es nicht genug predigen, Beziehungen und Netzwerke sind in der heutigen und morgigen Welt zentral. Und damit sind sowohl die sozialen wie auch die technologischen Verbunde gemeint! Hinter Modeworten wie \u201eCoopetition\u201c, einem Wortspiel aus \u201eCompetition\u201c (Wettbewerb) und \u201eCooperation\u201c (Kooperation), sind in der Praxis l\u00e4ngst tragf\u00e4hige L\u00f6sungen zugunsten der Kunden und Unternehmen entstanden. In einem Bereich arbeitet man mit der Konkurrenz zusammen, im anderen versucht man sich zu \u00fcbertrumpfen \u2013 das ist auch in der TV-Branche Realit\u00e4t.<\/li>\n

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  8. Echtzeit und auf Abruf<\/strong>: Zeitungen werden nicht aussterben. Noch nicht. Eine nicht repr\u00e4sentative Beobachtung dazu: Auf dem R\u00fcckweg von der Konferenz im Subway Waggon zur Sto\u00dfzeit sind rund 12 Personen gedrucktes Papier am Lesen, 2 tippen in ihre iPhones und eine Handvoll hat die St\u00f6psel im Ohr und l\u00e4sst sich berieseln.Das \u201ealte\u201c Medium hat also noch eine Breitenwirkung. Aber gedruckte Schrift auf totem Holz kann nicht mehr mithalten, wenn es um Echtzeit Informationen und zeitnahen Dialog geht \u2013 was f\u00fcr Unternehmen und Individuen immer wichtiger wird. Aus Sicht des Medienberaters und Vordenkers Shelly Palmer ist die Geschwindigkeit der Information direkt verbunden mit dem \u00f6konomischen Erfolg.<\/li>\n

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  9. TV Everywhere: <\/strong>Seit Jahren wir gepredigt, dass Kunden entscheiden wollen, wann sie wo welche Inhalte konsumieren. Mit der kommenden Generation wird dies der Fall sein, denn mobile Endger\u00e4te sind nirgends so absolut vertreten wie bei den Millenials, den nach 1982 geborenen.JB Perrette von NBC Universal best\u00e4rkt die Ansicht, dass \u201ceine L\u00f6sung nahtlos, einfach und nicht fragmentiert sein darf\u201d \u2013 ansonsten werde sie von den Kunden nicht \u00fcbernommen. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

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    Conclusio: Es ist an der Zeit, den Paradigmenwechsel in der TV-Industrie zu erkennen!<\/strong><\/p>\n

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    1. Unabh\u00e4ngigkeit f\u00fchrt zu Wohlstand<\/li>\n
    2. Nicht alle Konsumenten sind gleich<\/li>\n
    3. Werbung ist Inhalt<\/li>\n
    4. Vertrauen ist das Wichtigste<\/li>\n
    5. Jeder ist ein Netzwerk<\/li>\n<\/ol>\n

      Weiterf\u00fchrendes<\/h2>\n

      \u00bb Sozial-TV | Soziale Netzwerke verschmelzen mit dem TV<\/a>
      \n\u00bb       IPTV Anbieter \u00dcbersicht<\/a>
      \n\u00bb       IPTV Verf\u00fcgbarkeit pr\u00fcfen<\/a><\/p>\n

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      \u201eWir wollen Change!\u201c Was Obama in den Pr\u00e4sidentensessel gehievt hat, das spiegelt sich auf allen Ebenen der amerikanischen Gesellschaft wider. So auch an der Konferenz zur Zukunft des TV, \u201eThe Future of TV\u201c, in New York.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","iawp_total_views":2,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[1,4,30],"tags":[227],"class_list":["post-2540","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-internetfernsehen-artikel","category-studien-prognosen","tag-future-of-tv-conference"],"views":364,"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2540"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21205,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2540\/revisions\/21205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iptv-anbieter.info\/iptv-news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}