Der Fernseher bleibt des Deutschen liebstes Kind, wenn es um die tägliche Mediennutzung geht. Das zeigt auch eine Umfrage der Vermarktungsfirma SevenOne Media. Als Trend haben die Macher der Studie den „Second Screen“ ausgemacht, während der Boom von Online-Videos laut SevenOne Media deutlich überschätzt wird.
3.000 Telefonate an 30 Tagen
Für den „Media Activity Guide 2015“ befragte das Meinungsforschungsinstitut Forsa im Auftrag von SevenOne Media vier Wochen lang telefonisch rund 3.000 Personen ab 14 Jahren. Den Spitzenplatz bei der Mediennutzung der Deutschen behauptet laut Umfrage das Fernsehen: Acht von zehn Befragten sehen täglich fern, und zwar im Schnitt 259 Minuten. Das ist fast die Hälfte der gesamten täglichen Mediennutzung von über neun Stunden. Knapp zwei Stunden entfallen auf das Radio. Im Internet ist der Deutsche pro Tag 53 Minuten unterwegs; davon entfällt etwa ein Drittel auf soziale Netzwerke.
Unterschiede in den Altersklassen
Die Umfrageergebnisse lassen auf den ersten Blick kaum Veränderungen zum Vorjahr erkennen, doch interessant wird es, wenn man sich die Altersgruppen anschaut. 14- bis 29-Jährige sehen zum Beispiel täglich nur 125 Minuten TV am Fernseher. Eine Viertelstunde wird über andere Geräte geschaut, vor allem über Laptops und PCs. In dieser Altersklasse ist auch die Nutzung von Online-Videos am höchsten, sie liegt bei durchschnittlich 40 Minuten am Tag. Bei den 20- bis 29-Jährigen entfällt dabei bereits ein Drittel auf Bezahlangebote wie Maxdome, Amazon Prime Video oder Netflix.
Video-on-Demand-Nutzung gering
Dennoch heben die Macher des Media Activity Guide hervor, dass der Anteil der Pay-Angebote über Video-on-Demand (VoD) bei der Gesamtheit der Befragten mit zwei Minuten gerade einmal ein Fünftel der gesamten Online-Video-Nutzung ausmacht. Zu bedenken ist bei diesem Aspekt natürlich, dass SevenOne Media die Vermarktungsgesellschaft der TV-Sender der ProSiebenSat.1-Gruppe ist, deren Hauptgeschäft ja klassisches, werbefinanziertes Fernsehen ist.
Trend „Second Screen“
„Der erwartete Boom der kostenpflichtigen Videonutzung ist trotz des Markteintrittes namhafter Anbieter bisher ausgeblieben“, betont denn auch Guido Modenbach, Geschäftsführer Market Intelligence bei SevenOne Media. „Ohnehin konnten wir beobachten, dass sich der Wandel der Mediennutzung deutlich träger vollzieht als vielfach angenommen. Die gute Nachricht für alle Werbungtreibenden: Die Impulswirkung von Fernsehen ist weiter angestiegen und bietet über Second Screen eine ideale Wirkungskombination mit dem Internet als Distributionskanal.“ Auch das zeigt die Befragung: Bereits jeder Dritte surft während des Fernsehens parallel mit Smartphone, Tablet oder Laptop und benutzt diese Geräte als „Second Screen“ zusätzlich zum TV-Gerät. Hier werden Emails gelesen, es wird per WhatsApp gechattet oder bei Facebook gepostet.
Weiterführendes
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Quelle: SevenOne Media
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