« News Übersicht
28. 06. 2012

Werden Userzahlen und Klicks bald genauso wichtig sein, wie Einschaltquoten? Zumindest die Sender gehen auf Nummer sicher und pflegen auch ihr Engagement im Netz. Mit unterschiedlichem Erfolg.

 

Das Medienforschungsunternehmen Goldmedia erfasst im Social TV Monitor die Aktivitäten deutscher Sender und Sendungen im Bereich Social Media, mit Fokus auf Facebook. Die Sender locken eifrig mit offiziellen Präsenzen ihrer Programme. Immerhin 42 Prozent aller Sendung verfügen mittlerweile über eine eigene Seite bei Facebook. Während nahezu ein Viertel aller Formate (24 Prozent) eine inoffizielle Fanseite besitzt, ist ein gutes Drittel (34 Prozent) ohne eigene Seite. Insgesamt 18 Millionen „likes“ wurden innerhalb der TV-Landschaft vergeben. Doch während ProSieben die meisten Fans hat, sind die RTL2-Anhänger am aktivsten. Entsprechend ist das RTL2-Format „Berlin – Tag & Nacht“ das beliebteste TV-Thema bei Facebook.

Wöchentlich aktualisierte Bestenliste mit den heißesten Themen

Um die Entwicklung von Sendungen und deren Erfolg bei Social Media messbar abbilden zu können, zeigt jetzt der „Social TV Monitor“ (Update: Mittlerweile eingestellt), mit Aktualisierung an jedem Dienstag, die zehn populärsten Formate. Das Gemeinschaftsprojekt von Goldmedia und dem Medien-Portal MEEDIA erstellt zu diesem Zweck aus drei Faktoren ein Ranking: Hinzugekommene Fans, Kommentare und likes bestimmen die Position in der Tabelle.

 

Für die Kalenderwoche 25 (18.06 bis 24.06.12) entsteht so folgendes Bild: Spitzenreiter, wie schon seit Beginn der Messungen, ist „Berlin – Tag & Nacht“ (RTL2). Im Vergleich zur Vorwoche wurden 27.000 Fans hinzugewonnen, was einem Gesamtwert von rund 1,9 Millionen Fans entspricht. Beflügelt durch die EM 2012 und die hervorragenden Leistungen der Nationalmannschaft, hält die „Sportschau“ (ARD) ihren in der Vorwoche eroberten Platz 2. Kontrastprogramm ist hingegen „Gute Zeiten schlechte Zeiten“ (RTL) auf Platz 3, gefolgt von „Galileo“ (ProSieben), welches somit die erfolgreichste Informationssendung darstellt. Die Sportsendung „SAT.1 ran“ konnte erfolgreich in die Top Ten vorstoßen.

Mit der richtigen Kombination aus Format und Konzept zum Erfolg

Seiten zu Casting-Shows sind mit durchschnittlich 330.000 Fans die am häufigsten nachgefragten Anlaufstellen auf Facebook. Daily Soaps folgen mit 300.000 Fans, Unterhaltungsshows mit 290.000 Fans. Mit etwas Abstand kommen Doku-Soaps mit 170.000 Fans. Allerdings sind weniger Nutzer nicht gleich ein Nachteil. Geht es nämlich um die Aktivität der Fans, sind die Anhänger von Doku-Soaps und Castings-Shows führend. Werbetreibende können dadurch beispielsweise davon ausgehen, dass ihre Produkte besonders in das Bewusstsein der anvisierten Zielgruppe gelangen. Nachrichtensendungen verbuchen ebenfalls das Phänomen von relativ wenigen, aber aktiven, Fans. Koch-, Familien- und Kindersendungen scheinen sich hingegen kaum für Facebook zu eignen.

 

Bei den Strategien der Sender existiert, abhängig vom Format, ein breites Spektrum an Vorgehensweisen. Einfache Seiten dienen vor allem der reinen Ankündigung. Sinnvoll erweitert wird dieses Konzept mit dem zusätzlichen Angebot von Inhalten („ZDFheute“, „RTL Aktuell“). Die Option von Diskussion und Kommunikation („Galileo“, „Sat.1 Frühstücksfernsehen“) ist die nächste Stufe. Die sogenannte „vertikale“ Showverlängerung ist schon aufwändiger und bietet beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen („GZSZ“). Die sehr erfolgreiche „horizontale“ Showverlängerung („Berlin – Tag & Nacht“) arbeitet dagegen mit parasozialer Interaktion. Hier posten die Charaktere aus der Show vermeintlich selbst verfasste Nachrichten. Die Grenze zwischen realen, privaten Kontakten und künstlicher Realität beginnt zu verschwimmen. Das Schicksal der Darsteller wird auf einer persönlichen und emotionalen Ebene transportiert, die der Zuschauer schnell auf das eigene Leben überträgt.

Quelle: Goldmedia Custom Research GmbH

 

Hier klicken zum bewerten
[Total: 0 Durchschnitt: 0]

Günstige IPTV-Tarife

Zuhause Fernsehen über das Internet in 4K.
Schon ab 10 Euro monatlich.
Hier idealen Tarif finden!



Was meinen Sie zum Thema?

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

Hinweis:

Zunächst werden alle Kommentare einzeln moderiert und freigeschaltet. Wir behalten uns vor Beiträge die nicht direkt zum Thema des Artikels stehen zu löschen. Auch solche, die beleidigen/herabwürdigen oder verleumden oder zu Werbezwecken geposted werden.


Sei der Erste, der sich zu diesem Thema äußert!