Erstmals ist es möglich, Produkte ohne Umweg direkt aus dem hauseigenen Fernseher zu kaufen – mithilfe eines einzigen Knopfdrucks. Seven One Media bietet erstmals eine Red-Button-Funktion an, mit der er möglich ist, im Sendeprogramm von Pro Sieben und Sat 1 per Knopfdruck einzukaufen.
Partner ist Douglas
Gestartet wird das Projekt erstmals mit der Parfümkette Douglas. Im Rahmen einer Weihnachtskampagne des Parfümanbieters, wird ein Geschenkset mit dem Helene-Fischer-Duft “That’s Me” angeboten. In einem Spot innerhalb der Kampagne, werden Kunden dann dazu aufgefordert, die rote Teste auf ihrer Fernbedienung zu drücken, um das Produkt zu erwerben. Eine durchaus attraktive Entwicklung des Teleshoppings. Es stellt sich nur die Frage, ob sich der Kauf eines Produkts tatsächlich so einfach gestaltet, wie man zu hoffen wagt.
Kaufen möglichst einfach
Voraussetzung, um die Funktion nutzen zu können, ist natürlich ein HbbTV-fähiger Fernseher ebenso wie ein Paypal-Konto, welches mit dem Gerät via Internetverbindung verknüpft wird. Man mag sich denken, dass sich der Kaufprozess durch das Eingeben von Adress- und Rechnungsdaten wahrscheinlich recht kompliziert darstellen könnte. SevenOne versicherte jedoch bereits, dass diese Eingaben vollkommen entfallen. Zur sicheren Transaktion wird lediglich eine vierstellige PIN-Eingabe nötig.
Geschäftsführung optimistisch
“Das Zusammenwachsen von Fernsehen und Internet ist eine große Chance für uns TV-Häuser. Jetzt ermöglichen wir gemeinsam mit Paypal das Einkaufen ohne Medienbruch direkt aus dem TV-Spot über die Fernbedienung. Das Vertrauen in unsere großen Sendermarken gekoppelt mit der Bekanntheit und Marktdurchdringung von Paypal legt die Bestellhürde für die Zuschauer niedrig und bietet den Werbekunden ein neues, hochgradig sales-relevantes Instrument”, erklärt Thomas Wagner, Vorsitzender der SevenOne-Geschäftsführung.
Erstmalige Tests in 2011
Bereits zuvor, hatte Pro Sieben die sogenannte Red-Button-Funktion getestet. Eine erstmalige Nutzung der Funktion des Hybrid-Standards HbbTV war im Herbst 2011 möglich. Damals konnten Zuschauer eines TV-Spots Zusatzinformationen zu einem beworbenen Produkt abrufen. Partner der ersten Testkampagnen waren zu dieser Zeit H&M sowie Meßmer.
Quelle: Seven One Media
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