Der Markt für Web-TV wächst massiv, Video wird im Internet immer wichtiger – und kann dank breitbandigem Internetzugang auch jederzeit konsumiert werden. Die Berliner Strategieberatung Goldmedia hat im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien – BLM den Web-TV-Monitor 2010 erstellt und diesen heute an den Münchner Medientagen präsentiert.
Es handelt sich um ein vielschichtiges Feld, zu diesem Web-TV-Ökosystem gehören zahlreiche Web-TV-Sender, Video- und Onlineportale der klassischen Medien, diverse Video- Sharing-Plattformen, Multi-Channel-Portale und Mediatheken sowie nichtkommerzielle Informationsangebote und Corporate-TV Angebote.
In der Studie werden Informationen zu Verbreitung und Nutzung, Werbeformen, Reichweiten und Leistungswerten detailliert vorgestellt. IPTV-Anbieter.info hat ein Interview mit dem Studienverantwortlichen Herrn Dr. Michael Schmid geführt, dieses ist hier zu finden.
Hier die wichtigsten Fakten aus der Studie:
- Es wurden insgesamt 1.275 deutsche Web-TV-Sender erfasst. Dabei zeigt sich, dass fast die Hälfte aller Video-Angebote (47 Prozent) Ableger klassischer Medien sind.
- Es dominieren zahlenmäßig nicht die Marken von Fernsehsendern, sondern die der Printmedien. Nur für das Internet produzierte Videoangebote machen rund ein Drittel des Markts aus.
- Derzeit werden über 150 Mio. Videos pro Tag abgerufen – das sind monatlich 4,7 Mrd. Videos! Dabei nicht mitberücksichtigt sind nicht-öffentliche Angebote, wie zum Beispiel Facebook Videos.
- In den nächsten Jahren wird ein jährliches Wachstum von durchschnittlich 21 Prozent erwartet.
- Video-Sharing-Portale und „User generated content“-Anbieter wie Youtube sind dabei führend, obwohl es zahlenmäßig relativ wenige Anbieter gibt. Die zehn reichweitenstärksten Anbieter haben einen Marktanteil von 93 Prozent!
- Es zeichnet sich eine Konzentration der Nutzung am Abend zwischen 18 und 21 Uhr ab, analog der TV-Nutzung. Dabei liegt die ununterbrochene Nutzung im Schnitt bei 9,5 Minuten pro Video. Auch hier wird nach Einschätzung der Web-TV-Anbieter ein deutlicher Anstieg in naher Zukunft erwartet.
- Nur 3 Prozent der Plattformen sind bezahlte Inhalte, der Rest der Online-Video-Angebote wird überwiegend kostenfrei zur Verfügung gestellt.
Weiterführendes
» Zum Interview mit Dr. Michael Schmid von Goldmedia
» Bayerische Landeszentrale für neue Medien
» Goldmedia
» www.webtvmonitor.de
» IPTV Anbieter Übersicht
» IPTV Verfügbarkeit prüfen
Quelle: Bayerische Landeszentrale für neue Medien, Goldmedia
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