Eine Analyse der sich weiter entwickelnden Gewohnheiten von TV-Konsumenten, hat einen grundlegenden Wandel im Verhalten ergeben. Flexibel abrufbare Inhalte über IPTV, Kabel oder von unabhängigen Anbietern, werden von Menschen rund um den Globus begeistert angenommen.
Neue Technologien und Dienste verbessern nicht nur die Seherfahrung, sondern verändern auch fundamental die Wege, über die Entertainment bezogen wird. Während sich die Erwartungen der Konsumenten in Bezug auf TV wandeln, werden neue Möglichkeiten erschaffen. Dadurch wird die Bühne für Entertainment- und Kommunikations-Anbieter bereitet, um bahnbrechende Dienste zu starten, die uns alle in ein neues Zeitalter des Entertainments katapultieren könnten. Das Ericsson ConsumerLab versteht sich als „Stimme der Konsumenten“ und versucht in der Studie „TV und Video“ (PDF) (leider nicht mehr verfügbar) einen Einblick in Märkte und Trends zu gewähren.
Heutige Gewohnheiten
Lineares Fernsehprogramm ist wie gehabt die dominante Form des wöchentlichen Fernsehkonsums, auch wenn sie die letzten Jahre leicht abnahm. Das Ansehen von selbst erstellten Aufzeichnungen des Programms ist hingegen deutlich zurückgegangen, von 61 auf 45 Prozent. On-Demand Inhalte werden spürbar häufiger nachgefragt. Derzeit nutzen 60 Prozent aller Menschen auf wöchentlicher Basis On-Demand Angebote. Die Zahlungsbereitschaft der Nutzer ist dabei für Video-on-Demand (VoD) und Video Content besonders ausgeprägt. Um den Absatz zu fördern, muss ein stets aktuelles und relevantes Angebot aufrechterhalten werden. Als Barrieren gelten dagegen zu hohe Kosten, unauffindbare Inhalte und die fehlende Option, den Inhalt auf dem Hauptschirm des Haushaltes ansehen zu können.
Der Wille zum Bezahlen
Zahlreiche Konsumenten nehmen Kabel- und Satelliten-TV als teuer war. Das liegt vor allem daran, dass bei einem Überangebot der Kanäle die meisten nicht genutzt werden. TV-Konsum wird nicht nur durch den Preis definiert. Auch das verfügbare Zeitbudget spielt eine Rolle. Die begrenzte Freizeit wird als wertvoll eingestuft. Genau für den gewünschten Inhalt zu bezahlen, wann der Inhalt genutzt wird, macht den Konsumenten glücklich. Der Bedarf an individuellen Inhalten, die auf Verlangen verfügbar werden, hat sich bedeutend gesteigert.
Abo-Dienste von unabhängigen Anbietern werden, im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Paketen, als preislich fair oder gar günstig betrachtet. Teilweise ist das so, da sie frei und flexibel gewählt werden können. Flatrates sind auch eine Option, um diesen Eindruck zu festigen. Doch es gibt auch noch einige gute Gründe, die ein Verbleib beim herkömmlichen Fernsehen rechtfertigen. Live Events, beispielsweise im Sport, das kollektive Fernseherlebnis und die Hintergrundberieselung gelten als Pro-Argumente.
Weiterführendes
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» IPTV Anbieter Übersicht
» IPTV Verfügbarkeit prüfen
Quelle: Ericsson
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